Durante muito tempo relegado à função de brinde ou, ao contrário, de acessório de nicho ultraluxo, o formato travel size vem registrando um forte aumento da demanda, estimulada pelo crescente interesse dos consumidores por formatos compactos. Considerado um produto descolado e ao mesmo tempo luxuoso, o frasco no tamanho viagem conquistou sua plena independência como formato, em sintonia com os novos hábitos de consumo de fragrâncias.
De objeto utilitário a objeto de desejo
"O tamanho de viagem se tornou uma referência como qualquer outro formato da gama de perfumes, deixando de ser visto como um mero brinde. Ele é perfeitamente adaptado a um estilo de vida nômade e está se tornando cada vez mais sofisticado", explica Savéria Guelfucci, que atua como EMEA Marketing Manager na Aptar Beauty.
Diante desse novo cenário, o ritual de refil ocupa um lugar de destaque. "Para seduzir, o enchimento do frasco não deve ser visto como algo chato ou desagradável. A experiência precisa ser fluida, intuitiva e até prazerosa", continua a especialista em embalagens para perfumes. "Hoje, essa é uma exigência presente em todos os segmentos do ramo de embalagens, tanto no mercado de massa como no setor de luxo".
Com o Nomad Refill, a Aptar oferece uma resposta concreta a essa nova demanda, criando, ao mesmo tempo, novas ocasiões para o uso e o consumo de perfumes. Desenvolvido para facilitar e agilizar o enchimento, o produto é compatível com todos os frascos equipados com gargalo rosqueado SNI 15, que tem sido adotado como norma nos lançamentos mais recentes.
"O funcionamento do Nomad Refill é de uma grande simplicidade e corresponde ao comportamento de consumo das novas gerações", ressalta Savéria Guelfucci.
O Nomad Refill é fruto também de uma estratégia de antecipação das normas aplicáveis ao setor. Futuramente, as embalagens primárias deverão ser reutilizáveis, inclusive no caso de formatos compactos. Porém, não existe atualmente uma solução simples, rápida e industrializável para reutilizar um frasco travel size.